Com 1,2 bilhão de usuários, o Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas do mundo. O aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos gratuito, que ganhou espaço no cotidiano das pessoas, também tem o poder de ditar tendências de comportamento e influenciar diretamente nos hábitos de consumo de seus usuários.
Exemplo disso é o termo “instagramável”, que surgiu lá em 2018 e que ainda não perdeu seu glamour. O que era tendência há 3 anos, continua fazendo sentido para as pessoas, para o varejo e para as marcas – que buscam seguir a moda para gerar conteúdo, engajamento e consumo.
Os novos consumidores em potencial, conhecida como geração Z (pessoas nascidas entre 1995 e 2010) são nativos digitais e estão o tempo todo conectados à internet. É por isso que buscam, acima de tudo, produtos e serviços que proporcionem uma experiência única.
Para suprir essa demanda da juventude, que com a ajuda das redes sociais tem a tendência de transformar suas rotinas em algo atrativo, capaz de prender a atenção dos espectadores (autênticos espetáculos), os empreendimentos sentiram a necessidade de se readaptar para continuar interagindo com seus clientes.
É aqui que os espaços instagramáveis entram e fazem a diferença! Continue lendo para saber mais e ter diversos insights para tornar a sua loja mais atrativa com um cenário especial para as pessoas tirarem fotos.
O que é um espaço instagramável?
São ambientes conceituais, criados a partir de uma temática, com design e decoração diferenciadas e originais, que tem a capacidade de despertar nas pessoas o desejo (e até mesmo a necessidade) de fotografar para compartilhar nas redes sociais, em especial no aplicativo Instagram.
O termo é a tradução do inglês instagramability, um novo “adjetivo” criado para “aquilo que ficaria bem na foto”, literalmente. Ou seja, tudo aquilo que capta a atenção do espectador, a ponto de motivá-lo a fotografar e compartilhar nas redes sociais.
Um espaço instagramável na sua loja pode ser um cantinho acolhedor, um corredor para o provador com jogos de espelhos, uma vitrine interativa, uma fachada com cores e formas diferentes.
Qual a importância e os benefícios para a sua loja?
Ter um local que possa proporcionar boas imagens para o Instagram, com design impecável, ousado, bem iluminado e com cores pensadas para a foto ideal, faz toda diferença para o sucesso da sua loja, seja no engajamento com os clientes, repercussão, paixão pela sua marca, quanto na conversão em vendas.
O objetivo dessa técnica é, a grosso modo, criar experiências que valham o click, a partir de um conteúdo visual impactante que esteja alinhado com os interesses das personas da sua loja e com o próprio branding da empresa.
Ou seja, este espaço é um ambiente visualmente tão instigante a ponto de agregar valor às fotos do lead (aquelas pessoas que ainda não são seus clientes, mas que conhecem sua loja) e fazer ele avançar na sua jornada de compras e se tornar um cliente fidelizado rapidamente.
Onde é o espaço instagramável ideal ?
Ao pensar em um espaço instagramável, o conceito é fundamental para criar a tão almejada conexão entre a marca e o seu público. Então a ideia (e o ideal) é criar algo tão atrativo a ponto de proporcionar uma experiência inesquecível para quem está lá. Então não existe limites para a construção de um ambiente assim.
Se a estrutura da loja comporta, qualquer cantinho pode se tornar um espaço instagramável, basta soltar a criatividade (com bom gosto) para montar algo conceitual. E fique atento à periodicidade de renovação. Novidades são fundamentais para gerar impacto.
Mas, para criar esse espaço é imprescindível conhecer as tendências de consumo do seu público, para que supere as expectativas, oferecendo-lhes uma vivência única e transformadora, e de quebra, com engajamento no universo online.
E deixe sempre as redes sociais do seu negócio atualizadas, afinal, de nada adianta o seu cliente impulsionar seu espaço instagramável, se você não tem uma presença digital forte.
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Como aproveitar o seu espaço e montar um ambiente interativo?
Que tal aproveitar uma reforma, ou criação de um espaço comercial novo para idealizar um cantinho instagramável e gerar mídia espontânea e gratuita, promovendo assim a sua marca e sua loja?
Separamos 5 dicas para você acertar no ambiente perfeito da sua loja. Confira:
1. Crie um conceito que faça sentido
Um erro bastante comum é criar um espaço intagramável sem planejamento, que acaba sendo mais parte da decoração, do que um ambiente que proporcione uma experiência aos visitantes.
Portanto, não podem ser apenas espaços à parte. O local precisa conversar com os valores e com a identidade da loja, precisa fazer sentido e estar alinhado a um conceito.
Uma dica de ouro é misturar conhecimento, diversão e experiência em um só lugar. Planejar um ambiente que, ao mesmo tempo em que convida o cliente a tirar uma foto, dissemine informação, pode ser a “cereja do bolo” para agregar valor ao espaço.
Você pode trabalhar temas, assuntos, conceitos de moda, história, datas comemorativas e ainda explorar o lúdico, as memórias afetivas, a criatividade e o desejo de consumo dos clientes, usando elementos que comuniquem a sua mensagem.
2. Cuidado com a infraestrutura
Para uma experiência real, ofereça um espaço de fácil acesso, visível às pessoas e que elas consigam se movimentar dentro desse ambiente.
Pode ser desde a fachada da loja, a vitrine, pode estar no hot point (ponto focal), no cantinho do café, no corredor do provador. O importante é o cliente se sentir acolhido, instigado a fotografar e compartilhar com seus amigos internautas.
3. Crie uma hashtag ou frase de efeito
Uma dica que sem dúvida vai alavancar o alcance das suas estratégias é criar uma hashtag específica junto de uma campanha para o espaço instagramável. Dessa forma estimula o compartilhamento e ajuda na mensuração de resultados no pós-venda.
Escolha frases que despertem o empoderamento, a reflexão e elevem o estado emocional das pessoas, assim a conexão entre a experiência proporcionada pela sua marca será ainda mais forte.
4. Pense na foto
Um erro bastante comum é a criação de um espaço instagramável desconexo ou grande demais, que não cabe inteiro na foto. Ao montar seu ambiente, pense como será o resultado final da foto.
Se as pessoas irão fotografar sentadas ou em pé, se a frase vai ficar na altura ideal, se as letras vão ficar invertidas ou não na selfie, se os elementos decorativos estão bem alinhados.
5. Iluminação
Muita atenção à iluminação do seu espaço instagramável. Ela não pode, em momento algum, criar zonas sombreadas nas fotos. Promova um ambiente aconchegante, que desperte a vontade de ficar ali.
No entanto, não existe o tipo de iluminação correto para essas situações.
Neutra ou mais quente, indireta ou direta, esses são detalhes que ficam a critério do planejamento a definir.
Mas lembre-se, tem de haver simetria com o conceito do espaço e não pode exigir conhecimentos específicos de fotografia de quem estiver fotografando para que saia uma boa foto.
Recapitulando…
Não é complicado pensar e organizar um espaço instragramável atrativo e interativo. Basta ter criatividade, vontade e planejamento.
Os pontos principais para ter um espaço instagramável ideal são:
- Atenção para a Infraestrutura, que deve ser acessível, visível e bem iluminada.
- Crie hashtag para estimular o compartilhamento e frases de efeito impactantes.
- Seja criativo: use cenas inusitadas, com bom humor, cores e brilhos, embasados em um conceito criativo.
- Renove com periodicidade para não perder a graça.
E você? Já pensou como planejar seu espaço instagramável? Compartilhe com a gente o seu cantinho da foto!
