Seja na moda, na arquitetura, no design: cor é o primeiro elemento que chama atenção e também o que causa mais impacto.

Isso porque o cérebro humano primeiro percebe a cor, para depois entender os outros elementos presentes.

Assim, nem é preciso destacar a importância que as cores têm não só nos produtos que você oferece, quanto também no layout da sua loja – tanto a física, quanto a online.

As cores aumentam o reconhecimento de uma marca e podem ser um dos mais importantes fatores decisivos para uma compra. E você, já sabe como utilizar o poder que as cores para fazer seu negócio vender mais e melhor? Confira no Crescer com Elian!

 

Como escolher as cores do seu negócio

As cores a serem utilizadas tanto no ambiente físico, quanto no online, devem ser escolhidas a partir do perfil do seu consumidor. É essencial saber como é a personalidade do público-alvo, a que ele se atrai e que tipo de produtos e conteúdos consomem para então decidir que cores devem ser incorporadas no seu negócio.

Também é importante entender que as cores possuem dimensões e cada uma delas traduz sensações. As dimensões encontradas nas cores podem ser divididas em quentes/frias; intensas/suaves e escuras/claras.

Confira agora o que elas comunicam:

 

• Cores frias comunicam tranquilidade e racionalidade. Também trazem a sensação de sofisticação e refinamento. Cores muito frias não são indicadas se o perfil da sua loja é muito alegre e dinâmico, por exemplo, pois elas podem comunicar introspecção.
• Cores quentes, em contrapartida, comunicam agitação, ação, dinamismo e energia. Podem passar a sensação de proximidade com o público e são ótimas para lojas infantis!
• Cores intensas (que vibram de longe, como o pink e o azul royal) passam a mensagem de entusiasmo, energia e ousadia. Dependendo do perfil da sua loja, podem comunicar agressividade.
• Cores suaves (cores mais opacas, menos saturadas, como o rosê) transmitem a ideia de suavidade, acolhimento e sofisticação. 
• Cores escuras, por terem mais preto na composição, passam a sensação de seriedade, credibilidade, força e poder.
• Cores claras, que tem mais branco na sua composição, comunicam acessibilidade, amizade, leveza e descontração.

 

Após analisar as sensações, determine que tipo de cores fazem mais sentido para o layout da sua loja e também para a divulgação nas redes sociais e na loja virtual – caso houver.

Outra estratégia que funciona é montar uma paleta de cores específica e utilizar ela em todo o conceito da loja. Assim, ao ver uma determinada paleta, inconscientemente o consumidor já irá vinculá-la ao seu negócio.

No site Coolors você consegue encontrar algumas paletas prontas, de acordo com o que está em alta, além de criar uma paleta de cores só sua!

 

O papel das cores na sua loja

As cores são na verdade uma forma de comunicação visual inconsciente e estão em todos os lugares, incutindo sentimentos, sensações e afetando diretamente o comportamento do usuário e consequentemente a taxa de conversão em vendas.

Por isso, entender como as cores agem no psicológico pode trazer mudanças muito positivas para o seu negócio.

A seguir, veja alguns exemplos de cores e como sua aplicação na loja, nas redes sociais e até mesmo no e-commerce:

 

• Verde: representa estabilidade e segurança e pode representar um “acerto” na escolha. Por isso, em muitas lojas virtuais essa cor é utilizada para o botão “comprar”.
• Azul: remete à confiança, sinceridade, fidelidade e calma. É uma boa opção de cor principalmente para fazer posts e conteúdos sobre as políticas de pagamentos, trocas e sobre informações importantes da loja.
• Amarelo: transmite alegria, energia, dinamismo e criatividade, além de ajudar na concentração. Por isso, é ótima para ser usada na vitrine da loja e nas redes sociais quando você quiser destacar algum produto. Na sua campanha de lançamento, pode ser uma boa estratégia usar looks ou elementos com amarelo!
• Vermelho: ligada à urgência, imediatismo e também ao amor e paixão – comum ser usada em campanhas de Dias dos Namorados e Dia das Mães. É uma cor que representa urgência, então pode ser utilizada para promoções, peças com estoques limitados e também para o botão “comprar” nas lojas virtuais.
• Roxo: representa nobreza, riqueza e até sensualidade. Pode ser uma boa cor para campanhas que incentivem o amor-próprio ou até para vitrines (físicas e virtuais) que tenham produtos de maior valor agregado.
• Laranja: uma cor que deixa as pessoas mais motivadas, que passa energia e entusiasmo. Também é uma cor afirmativa que incentiva a ação do usuário, por isso, pode ser utilizada nas campanhas e na loja para chamar a atenção do usuário nos períodos de baixa das vendas.
• Branco: transmite leveza, pureza, tranquilidade e feminilidade. Pode ser usada para trazer uma atmosfera mais sofisticada à loja e em campanhas de moda feminina.
• Preto: a função da cor é realçar sentimentos e sensações como estilo e credibilidade. Uma boa opção para trazer maior valor agregado aos produtos e também à loja, principalmente combinado com o branco. O único cuidado é para não utilizar a cor em excesso, pois pode trazer um visual carregado e até formal demais. 

 

As cores também têm papel importante para a criação de uma vitrine impactante. Quer saber mais? Baixe agora noso e-book com os Segredos para Montar a Melhor Vitrine!

 

Utilizando o Círculo Cromático

Se você nunca ouviu falar do Círculo Cromático, a hora é agora! O círculo cromático é uma representação visual simplificada do espectro de cores que conseguimos enxergar. Basicamente, é a união das cores primárias, secundárias e terciárias e que, através dele, é possível fazer combinações de cores mais harmônicas.

Existem vários tipos de combinações possíveis pelo Círculo Cromático, mas iremos mostrar as principais que você pode utilizar na sua loja! 

 

Combinação Monocromática

Mono = um. Então, combinações monocromáticas são combinações da mesma matiz/cor. É uma combinação que transmite sofisticação, elegância e formalidade, além de ser mais suave e “leve” ao olhar.

 

Combinação Análoga

Combinações análogas são harmonias feitas com cores vizinhas no círculo, ou seja, que estejam uma do lado da outra. Temos, como exemplo, o verde e azul.

Como mensagem, transmite elegância (de um jeito mais moderno que o monocromático), jovialidade e frescor. Não traz tanto peso visual e contraste e é 

bem agradável ao olhar. Ao utilizar essa combinação, uma boa dica é utilizar uma cor de destaque e a outra (ou outras) como complemento.

 

Combinação Complementar

Combinações complementares são cores opostas no círculo cromático, como o azul e vermelho.

É uma combinação bem criativa, moderna, ousada e alegre, que traz bastante contraste e mais peso visual (ótimo para quando você quiser destacar alguns produtos ou um espaço específico da loja. Para deixar menos informal, é possível fazer essa combinação com cores mais escuras e discretas (bordô + marinho, por exemplo).

 

Combinação em Tríade

Combinação bem colorida, composta por 3 cores, fazendo um “triângulo” no círculo cromático e que passa a mensagem de informalidade, dinamismo e alegria.

Por transmitir muita criatividade, a dica é usar uma cor dominante e outras duas secundárias.

#DICA Crescer com Elian: no site Adobe Color e no aplicativo Color Wheel disponível na Apple Store e no Google Play, é possível fazer combinações a partir do círculo cromático de um jeito prático e fácil!

Vale lembrar que todas essas informações funcionam não só para a decoração da sua loja e para o design das suas redes sociais. Elas são também essenciais para criar looks, vitrines e oferecer produtos de forma mais assertiva aos clientes! 

Como você utiliza cores na sua loja de roupas? Compartilhe com a gente!